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详细内容
中小型企業(yè)推廣方式
消費(fèi)者推廣方式
品牌推廣的消費(fèi)者推廣方式具體又分為：樣品、優(yōu)惠券、付現(xiàn)金折扣、特價(jià)包裝、贈(zèng)品、獎(jiǎng)金、免費(fèi)試用、產(chǎn)品保證、聯(lián)合促銷、銷售現(xiàn)場(chǎng)展示和表演等推廣方式。
營(yíng)業(yè)推廣方式
營(yíng)業(yè)推廣方式是品牌推廣中最具有針對(duì)性強(qiáng)和靈活多樣的，可以是一次性的，也可以是不定期的。在以下情況，營(yíng)業(yè)推廣是非常有效的。 1.品牌類似。品牌經(jīng)營(yíng)者有意利用心理學(xué)的方法在顧客心理上造成差異，形成本品牌的特色，這就需要大規(guī)模地進(jìn)行推廣活動(dòng)，多采用營(yíng)業(yè)推廣方式。 2.在新品牌剛上市的階段。由于顧客對(duì)新品牌是陌生的，需要采用營(yíng)業(yè)推廣方式，促使廣大消費(fèi)者認(rèn)知新品牌。 品牌處于成熟期。為了維持品牌的市場(chǎng)占有率，營(yíng)業(yè)推廣方式被廣泛采用。常用的營(yíng)業(yè)推廣方式主要有舉辦展覽會(huì)、展銷會(huì)、抽獎(jiǎng)、時(shí)裝表演等
交易推廣方式
在品牌推廣活動(dòng)中，用于交易的資金要多于用于消費(fèi)者的獎(jiǎng)金。品牌經(jīng)營(yíng)者在交易中耗資是為了實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：
首先，交易推廣可以說(shuō)服零售商和批發(fā)商經(jīng)營(yíng)該品牌。由于貨架位置很難取得，品牌經(jīng)營(yíng)者只有經(jīng)常依靠提供減價(jià)商品、折扣、退貨保證或免費(fèi)商品來(lái)獲得貨架。一旦上了貨架，就要保住這個(gè)位置，這樣才有利于提高品牌知名度。
其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過(guò)宣傳商品特色、展示以及降價(jià)來(lái)推廣品牌。品牌經(jīng)營(yíng)者可能要求在超級(jí)市場(chǎng)的人行道旁展示商品，或改進(jìn)貨架的裝飾，或張貼減價(jià)優(yōu)惠告示等。他們可根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向他們提供折扣。
由于零售商的權(quán)力越來(lái)越大，品牌經(jīng)營(yíng)者在交易推廣上的花費(fèi)有上升的趨勢(shì)。任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌如果單方面中止交易折扣，中間商就不會(huì)幫助他推銷產(chǎn)品。在一些西方國(guó)家里，零售商已成為主要的廣告宣傳者，他們主要使用來(lái)自于品牌經(jīng)營(yíng)者的推廣補(bǔ)貼。
品牌推廣方式
在每一個(gè)時(shí)代，都有其獨(dú)特的稱呼，而這一個(gè)稱呼是對(duì)這個(gè)時(shí)代最為重要特點(diǎn)的反映。21世紀(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，地球已經(jīng)變成了一個(gè)地球村，企業(yè)的服務(wù)或產(chǎn)品可以銷售到世界各地，機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)同存，在有機(jī)遇的同時(shí)也存在著挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)來(lái)自全球各地的企業(yè)。要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，除了要保證產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量外，另外一個(gè)便是塑造良好的品牌形象，在21世紀(jì)，可以說(shuō)品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的中樞所在，要塑造品牌形象可以通過(guò)三個(gè)方面做到。
第一是通過(guò)視頻推廣，視頻推廣可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)推廣的一個(gè)最為直接也是最為有效的方法，通過(guò)在視頻中插入一小段的廣告，看視頻者無(wú)法跳過(guò)，那么便能收到效果。但視頻推廣的缺陷是花費(fèi)高而且針對(duì)人群廣泛沒(méi)有針對(duì)性，只適合于一些資金雄厚而且針對(duì)人群廣泛的品牌推廣。
第二個(gè)是新聞推廣，新聞營(yíng)銷與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的報(bào)紙媒體等有異曲同工之妙，通過(guò)在一些媒體或者在垂直地方媒體上發(fā)布企業(yè)新聞從而達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。而且這一推廣方式具有投入低、效果長(zhǎng)的特點(diǎn)。
第三個(gè)就是微博營(yíng)銷，微博營(yíng)銷是當(dāng)前最受歡迎的品牌推廣方式之一，據(jù)CNNIC的最新資料可知，當(dāng)前的微博用戶達(dá)到了3億，低成本、覆蓋人群廣、易操作等優(yōu)點(diǎn)使得微博推廣成了最受青睞的品牌推廣方式之一。
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